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如何从消费者心理定位考虑展柜设计

所属分类:行业资讯    发布时间: 2021-07-31    作者:中泰三森
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    商业展柜展示是以招引、传达和沟通为主要机能的商业活动,其功效的生成与人的心理要素息息相关,是一个注意一知悉一联想一喜好一信任一接受的过程。它关联着人的视觉心理感受与反应,产生不同的心理定势特征。为此,认识和研究其规律,对提升商业展柜展示的效用是十分必要的。

展柜设计

一、感觉与知觉

    感觉是人的大脑对作用于不同感官的客观物象个别属性的反映。客观事物直接作用于感觉器官,产生神经冲动,经传入神经传到中枢神经系统引起感觉。感觉是人认识事物的开端,也是基本的心理过程,一切较高级和较复杂的心理活动都是在感觉基础上进行的。

    知觉是人脑对直接作用于感官的客观物象的直接反映。在知觉过程中,人脑将直接作用于感觉器官的刺激化为整体经验。知觉是个体对客观事物和身体状态整体的反映,它在很大程度上依赖于人的主观态度和过去的知识经验。

    人的态度和需要使知觉具有一定的倾向性,知识经验的积累使知觉更丰富、更..和更富有理解性,如果没有反映个别属性的知觉,也就不会有反映物象的感觉,因此,知觉产生于感觉基础之上。

二、注意

    注意是人的心理认知过程的基本特征,通常是指选择性注意,即注意是有选择地加工某些刺激,而忽视其他刺激的倾向。它是人的感觉(包括视觉、听觉、味觉等)和知觉(如意识、思维等)同时对一定对象的选择指向和集中(对其他因素的排除)。

    注意是人对所识别物象的集中表现,是提升商业橱柜展示效果的首要因素。展示形象所引发的观者注意并由此而理解、领会巩固形成的记忆,是作用于人的视觉、听觉与触觉的图文、物象、色彩、肌理和音响的吸引力决定的。

三、情感

    情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验(即所谓“触景生情”),是人对客观事物所触发的心理体验,是由人的生活经验所诱导的心理思维形式,也是人的内心好恶价值取向的反映。

    成功的商业橱柜展示设计形象应极富感染力,以便诱发人们良好的情感反应,提升商业橱柜展示传达的时效。商业橱柜展示空间的形态尺度不同,会产生不同的情感效应,或亲切、舒展、气势逼入、开阔、神圣,或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等,均由其空间要素的构成决定。